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大量iOS用户拒绝广告跟踪 众广告商转投安卓

2021-05-24 19:07:23     阅读(49)     来源:游云网

近日据广告联盟 Post-IDFA Alliance数据显示,有36.5%的iOS用户在升级iOS 14.5后,依然允许第三方App通过IDFA追踪用户、推送更好的个人化广告。超过六成的iOS用户则拒绝广告追踪,这也导致很多广告商纷纷转投安卓平台。

大量iOS用户拒绝广告跟踪 很多广告商纷纷转投安卓

APP反追踪(App Tracking Transparency,简称ATT)是iOS 14.5新引入的功能,允许用户拒绝跨应用程序和网络的广告跟踪,禁用使用最广泛的跟踪标识符之一IDFA。

Post-IDFA Alliance发现广告商们现在更愿意在安卓平台投送广告,除了在iOS上的广告预算普遍下滑约3%,在安卓平台的广告支出比例,也从8.3%大幅增加到21%。

大量iOS用户拒绝广告跟踪 很多广告商纷纷转投安卓

Post-IDFA Alliance指出,这可能只是iOS 14.5的反广告追踪功能上线后,广告商们为了应对变化而出现的短期变动,这是否代表未来iOS平台的广告量会低于安卓平台,仍有待观察,但苹果推出新的广告政策后,短期内似乎仍会推升整个广告产业的支出。

大量iOS用户拒绝广告跟踪 很多广告商纷纷转投安卓

此外,Post-IDFA Alliance发现升级至iOS 14.5的用户,大约只占iOS所有用户的11.5-14.92%之间,和过去版本升级率相比略低,因此苹果新功能对广告界的真正影响,还需要过一段时间才能见到。

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